DACH-Science Talks gehen auch 2021 weiter …
Die Dialogmarketingverbände aus Deutschland, Österreich und der Schweiz haben im Herbst 2020 im Rahmen einer internationalen Kooperation mit den „DACH Science Talks“ ein neues Format für den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis geschaffen: In Online-Präsentationen werden Forschungsprojekte zum aktuellen Stand des Dialog- und Data-Driven-Marketing vor Teilnehmern aus den drei Ländern präsentiert. Damit soll der wichtige Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis sichergestellt und weiter ausgebaut werden.
Die Veranstalter haben schon Ende Jahr beschlossen die erfolgreichen Talks ab März wieder durchzuführen. So wurde die Reihe wird im ersten Halbjahr 2021 mit weiteren Themen fortgesetzt.
Am 11. März 2021 ging es um „Dynamisches und personalisiertes Pricing”
Prof. Dr. Michael Schleusener Prof. für Marketing und Wirtschaftsingenieurwesen der FH Niederrhein in Krefeld.
Nächster Termin ist: am 25. März 2021
Science Talk: „Analyse des Wettbewerbsumfelds durch die Auswertung der digitalen Sichtbarkeit”
In Science Talk am 25. März 2021, 17.00 Uhr bis 18.00 Uhr, werden Maximilian Matthe und Prof. Dr. Bernd Skiera, Goethe-Universität Frankfurt, zum Thema “Analyse des Wettbewerbsumfelds durch die Auswertung der digitalen Sichtbarkeit” sprechen und mit den Teilnehmern diskutieren.
Die Digitalisierung hat radikal verändert, wie Konsumenten nach Informationen zu Firmen, Marken und ihren Produkten suchen. Während Konsumenten früher Offline-Quellen zur Informationsbeschaffung nutzten, finden heutzutage ein Großteil aller Suchen online statt – üblicherweise auf Plattformen wie Google oder Amazon. Die Auffindbarkeit in den Suchen auf diesen Plattformen (die „digitale Sichtbarkeit“), ist dabei zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor geworden. Daten zur digitalen Sichtbarkeit werden daher heute bereits von jedem SEO/SEA-Manager ausgewertet, um Webseiten, Produktseiten oder Online-Werbekampagnen zu optimieren.
Wir sind jedoch der Meinung, dass in Informationen zur digitalen Sichtbarkeit von Marktteilnehmern noch weiteres, bislang ungenutztes Potenzial liegt, um tiefergehende Einblicke in Märkte zu erlangen. Ziel dieses Vortrags ist es, zu zeigen wie Unternehmen Informationen zur digitalen Sichtbarkeit nutzen können – jenseits von klassischem Suchmaschinen-Marketing. Hierfür präsentieren wir die Ergebnisse von empirischen Studien aus den Bereichen Banking und Smart Home und zeigen wie die digitale Sichtbarkeit Einblicke in Wettbewerb und Marktentwicklungen liefern kann.
Prof. Dr. Bernd Skiera hat seit 1999 den ersten Lehrstuhl für Electronic Commerce in Deutschland an der Goethe-Universität Frankfurt am Main inne (www.ecommerce.wiwi.uni-frankfurt.de) und ist Professorial Fellow (part time) an der Deakin University in Australien.
Maximilian Matthe (1992) studierte Wirtschaftsmathematik (B.Sc) mit Nebenfach Informatik an der Universität Würzburg, sowie im Master Volkswirtschaftslehre an der Goethe Universität Frankfurt.
Den Vortrag moderiert Martin K. A. Wilfing, Generalsekretär des Dialog Marketing Verband Österreich – DMVÖ.
Anmeldung:
Science Talk “Social Proof – Der Einsatz von Produktbewertungen im E-Mail Marketing”
Im Science Talk am 15. April 2021, 17.00 Uhr bis 18.00 Uhr, verbinden die beiden Referenten die Einsatzmöglichkeiten des Dialogmarketing-Klassikers E-Mail Marketing mit dem Potenzial der Weiterempfehlung über Social Proof wie Produktbewertungen. Das Thema wird in Verbindung mit aktueller Forschung behandelt, Ergebnisse einer aktuellen empirischen Studie zur Wirkung auf die Kaufbereitschaft sind hilfreiche Grundlage für Ableitungen.
FH-Prof. Mag. Harald Rametsteiner ist seit 2017 Leiter des Masterlehrgang Digital Marketing an der Fachhochschule St. Pölten. Nach mehreren Stationen in der Wirtschaft (u.a. Österreichische Post AG, Kraft Foods Österreich, Nielsen Company) doziert er seit 2011 an der Fachhochschule St. Pölten.
FH-Prof. Mag. Helmut Kammerzelt MAS ist Studiengangsleiter Marketing und Kommunikation (BA) und Stellvertretender Studiengangsleiter Digital Marketing und Kommunikation (MA) an der Fachhochschule St. Pölten. Nach dem Studium an der Universität Wien (Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft) war er in mehreren Media-Agenturen tätig, zuletzt in leitender Funktion (Head of Media Service) bei PanMedia Western bzw. Initiative Media. Seit 2006 ist er in unterschiedlichen Positionen an der Fachhochschule St. Pölten tätig.
Den Vortrag moderiert Urs Thüring, CEO der Mayoris AG, die sich auf CRM-Implementierungen, Datenanalyse und -validierung, E-Mail Marketing sowie Marketing Automation konzentriert.
Weitere Talks werden folgen und auch die Schweiz wird mit spannenden Gesprächen beteiligt sein. Verfolgen Sie die weiteren Termina auf https://www.ddv.de/events/science-talks.html .
